Видеосеминары. На главную


для типографий, издательств и рекламных агентств      


 +7 (8182) 203006  

 

 

вернуться к оглавлению назад     версия для печати версия для печати

журнал «Пивное дело», №5

 

Пивная этикетка

 

Изначально этикетка применялась для идентификации продукта. Сегодня ее основной задачей является помощь в продаже товара, при этом она должна быть броской, привлекать внимание покупателя. По данным статистики, около 53% всех ежедневных покупок делаются под влиянием психологического импульса: понравилось - покупаю. Поэтому можно утверждать, что себестоимость этикетки определяется не столько ценой за тысячу, сколько величиной прибыли от продажи маркированной ею продукции. В отличие от других сортов бумаги, этикеточная - сезонный товар. В среднем, в период с апреля по сентябрь объем заказов на этикеточную бумагу составляет около 70% от годового.

Немного истории

Пивная этикетка родилась в конце XIX столетия в Западной Европе. Историки отмечают, что в то время на этикетках обязательно указывались наименование продукции, товарный знак производителя, фамилия владельца пивоварни и географическое положение завода. Российская дореволюционная этикетка соответствовала большинству этих критериев, но отличалась многообразием форм и расцветок. О каких-либо стандартах в тот период говорить трудно. Стандартизация российской этикетки появилась в годы советской власти. В 1934 году вышел "ОСТ 350", согласно которому всем предприятиям предписывалось выпускать только определенные сорта пива, каждому сорту должна была соответствовать определенная этикетка*. В 1946 году началась новая эра отечественной пивной этикетки. На смену "ОСТ 350" пришел "ГОСТ 3473-46", определяющий дизайн пивных этикеток, которые стали стопроцентно стандартными. Как следствие - в 60-80-е годы невозможно было внешне отличить, например, московское пиво от воркутинского. Этикеточную бумагу, в основном отечественного производства, распределяли в рамках планового хозяйства. Лишь избранные предприятия имели право на получение импортной бумаги, которое также осуществлялось централизованно. Ситуация поменялась только после распада Союза. В этот период, в начале 90-х годов, начинается бурный рост отечественной полиграфии. Отмена ограничений во внешней торговле положила начало прямому импорту. На отечественном рынке появились качественные этикеточные материалы. Это был период налаживания прямых контактов с ведущими мировыми производителями, прежде всего финскими и шведскими. К тому времени они успели неплохо зарекомендовать себя на территории экс-СССР и сами искали новые выходы на постсоветский рынок. Период 1994-1995 годов можно назвать стартом гонки качества. Отечественные полиграфические предприятия вели активную конкурентную борьбу между собой, а попутно - с зарубежными производителями полиграфической продукции. Выстоять во время кризиса отечественной полиграфии помогла, в немалой степени, именно пивобезалкогольная отрасль. В период "падения рубля", заказы на печать этикетки стали активно перемещаться обратно в Россию. На какое-то время пивобезалкогольная и ликероводочная отрасли "повернулись лицом" к отечественному производителю этикетки.

Производители этикетки

Европейскими странами, традиционно производящими большое количество этикетки, являются Германия, Бельгия, Голландия, Италия, Франция, Финляндия, Чехия, Польша, Болгария. В этих странах компании, производящие этикетку, как правило, целиком сосредотачиваются на этом виде деятельности. Они предлагают высокий уровень полиграфических услуг и высокое качество печати. По нашим сведениям, наиболее известными иностранными производителями этикетки являются "Illochroma" (Бельгия), "Topfer GmbH"(Германия), "Goetz+ Muller GmbH" (Германия), "Offset Glucksburg Ketels" (Германия), "Haendler & Natermann GmbH" (Германия), "UCB Propafilm" (Бельгия), "Obchodny Tiskarny A. S., Kolin" (Чехия). Зарубежные полиграфические холдинги, как правило, специализируются на весьма удобной для российского клиента схеме отсрочки платежей. В этом отношении отечественные типографии проигрывают им особенно сильно. Максимум, что они могут себе позволить, это 15-дневные и 30-дневные отсрочки. Отсрочка в 60 дней является не просто редким, а скорее уникальным случаем. К преимуществам печати этикетки за рубежом относится, кроме стабильно высокого качества, высокая партнерская обязательность (в частности, относительно сроков). В полной мере это относится и к прибалтийским типографиям, из числа которых можно выделить ЗАО "Гея" (Литва). Эта компания активно сотрудничает с российскими предприятиями "Sun-Interbrew", ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", ООО "Браво Интернешнл", АООТ "Остмарк". Для крупных российских типографий основным видом деятельности остается производство рекламной продукции. Трудно выделить кого-то, кто специализировался бы только на этикетке. Исключений немного. Среди последних - полиграфический центр "Multiprint" (Санкт-Петербург) и ООО "Знак" (Москва). Ведущими по объемам изготавливаемой продукции являются "Черноголовка-типография", типография "LBL", "Первая Образцовая Типография" (Москва), "Полиграфоформление" (Санкт-Петербург), типография "Знак" (Москва). Следует заметить, что на Северо-Западе и в центральных регионах России исторически сложилась мощная полиграфическая база. Этому способствовало то, что в Москве и Санкт-Петербурге расположены наиболее крупные предприятия пищевой промышленности. Так, в Санкт-Петербурге находятся два полиграфических "патриарха", чья деятельность началась еще в XIX веке - "Полиграфоформление" и "Комбинат цветной печати". "Первая образцовая типография" (Москва) и "Полиграфоформление" (Санкт-Петербург) традиционно специализируются на государственных заказах, и имеют большой опыт работы. Типография "Знак" работает на российском рынке около года, "Черноголовка-типография" - около двух. "Черноголовка-типография" (старое название - типография "Ост-Мастер"), является одним из наиболее крупных отечественных проектов последних лет в области полиграфии. Изначально компания создавалась для обслуживания предприятий, входящих в "Группу ОСТ" (ООО "ОСТ-Алко", ООО "ОСТ-Аква", мини-пивоваренный завод). Проект типографии был разработан специалистами концерна "Heidelberg" (Германия). На стадии проекта планировалось загрузить производство типографии на 70% заказами предприятий "Группы ОСТ", 30% от общего объема должны были составить сторонние заказы. Сегодня подавляющую часть загрузки типографии составляют уже заказы "со стороны", а изначально подсобное подразделение получило статус самостоятельного предприятия. Среди заказчиков компании - ЗАО "Клинский пивокомбинат", ЗАО "Пивоварня "Москва-Эфес". Основанная в 1995 году типография "LBL" входит в состав корпорации "LBL". Этикетка составляет около 50% от общего объема полиграфической продукции. Пивная этикетка печатается, в частности, для ОАО "Пивоваренный завод "Амстар" (Уфа), ОАО "Бадаевский пивоваренный завод", ОАО "Кировский пивоваренный завод "Вятич"". Типография ООО "Знак" была создана около года назад и специализируется на выпуске этикеточной продукции, которая составляет примерно 95% всей продукции. Диапазон работы - от разработки дизайна до выпуска продукции. Далее - вывод пленок, тиснение, высечка, голограмма. Компания создавалась для выпуска элитной высококачественной этикетки. По отзывам специалистов, сегодня наблюдается постепенное вытеснение крупных столичных типографий из регионов Урала и Сибири, где набирают силу местные полиграфические предприятия. В основном, они формируются на базе старых газетных либо книжно-журнальных комплексов и ориентированы на свой регион. Также новые региональные типографии создаются на основе бывших оборонных предприятий. Немалая часть молодых местных производителей сориентирована сугубо на изготовление этикетки. Подобная узкая специализация заставляет их проводить гораздо более агрессивную политику в отношении конкурентов - у подобных типографий нет возможности подстраховаться за счет дополнительной печати буклетов или упаковочной продукции. Некоторые из них пробуют вести активный поиск заказчиков даже в Москве и Санкт-Петербурге. Четкая профильность местных производителей позволяет им приобретать оборудование узконаправленного предназначения, а оно, как правило, дешевле универсального. Активными региональными производителями этикетки являются, например, типографии "Деком" (Нижний Новгород), "Вита-принт" (Саратов). К характерным особенностям небольших типографий можно также отнести возможность заключения с ними бартерных контактов. Так, вышеупомянутый "Вита-Принт" печатает этикетку для "Бадаевского пивоваренного завода", который расплачивается с типографией пивом. В данном случае подобные отношения устраивают обоих. Наиболее крупными производителями этикетки на Украине являются:

1. Полиграфический центр "Блиц-Принт" (Киев), изготавливающий этикетку для "Оболонь" (Киев), "Славутич" (Запорожье), "Янтарь" (Николаев). "Блиц-принт" является пионером украинской постсоветской полиграфии.

2. Компания "Mikko" (Харьков), которая в большой степени ориентирована на Россию. Эта компания, пожалуй, единственная на Украине специализируется только на изготовлении этикетки, причем львиная доля изготавливаемой этикетки - пивная. По заверению руководства "Mikko", фирма производит около 10 миллионов этикетки в день зимой и около 16 миллионов в сезон.

3. ООО "Премьер Групп" (Львов), изготавливающее этикетку для ЗАО "Оболонь".

Кроме этого, этикетку на Украине изготавливают типография "Новий друк" (Киев), СП "Домен" (Львов), ООО "Домен-Холдинг" (Львов), АО "Диком-пресс" (Донецк), СП "Фолио Плюс" (Харьков), ООО "Типография "Глагол" (Днепропетровск). Последним модным веянием у украинских заказчиков пивной этикетки является стирающаяся фольга, под которой может скрываться рисунок или надпись. По данным редакции, новшество в ближайшее время собираются использовать местные пивоваренные заводы, собирающиеся проводить пивные лотереи. Украинские предприятия пока что отдают предпочтение бумаге плотностью в 80 г/м2. Исключение составляет только киевская "Оболонь", использующая этикеточную бумагу 75 г/м2. Большинство крупных украинских производителей этикетки стремится выйти на российский рынок. В Беларуси в последние годы появилось довольно много частных типографий, занимающихся производством этикетки: "Альтиора", ООО "Асобны дах", "Типография ВВ", белорусско-швейцарское СП "Голографическая индустрия", ЗАО "International Trans Capital", "Золотой улей", ООО "НиктаГрафикс", Издательско-полиграфическое предприятие "Новик", ЗАО "Нэсси", ООО "Плантея", ООО "Плутос-инфо", СП "Печатный дом "Тарпей"" и другие. Все вышеперечисленные предприятия расположены в Минске. В первые постсоветские годы, когда в Беларуси начался полиграфический бум (покупалось оборудование, создавались новые типографии), доля этикеток в продукции частных типографий, как правило, не превышала 10% от общего объема заказов. Сейчас, по данным местных информационных агентств, эта доля возросла до 70-80%. Правда, большая часть заказов приходится на винно-водочные этикетки. Часть белорусских заказов уходит в Литву и Польшу, где изготовление этикетки обходится дешевле. Там больше типографий, выше конкуренция, ниже таможенные пошлины на бумагу и расходные материалы. Многие белорусские типографии ориентированы не на местных, а на российских заказчиков: у последних, как правило, отсутствуют проблемы с предоплатой.

Цена на этикетку

Цена на отечественную этикетку обычно жестко привязана к доллару. Если курс доллара меняется - то же происходит и с ценой на этикетку. Такое положение вещей вполне естественно - бумагу для производства пивной этикетки приходится закупать за рубежом. Цена на расходные материалы составляет от 50% до 70% общей цены этикетки. Наиболее дорогостоящей частью расходов является бумага*. Типографии более чем заинтересованы в том, чтобы организовать стабильную поставку бумаги по четко определенной цене. В 2000 году емкость российского рынка этикеточной бумаги возросла в 1,4 раза, что составляет, по экспертной оценке, более 40 тысяч тонн в год. К числу стран - наиболее известных поставщиков бумаги в Россию, относятся Финляндия, Германия, Франция, Италия, Швеция. Краски для печати этикеток поставляются, в основном, из Германии и Финляндии. Припрессовочная фольга - из Германии, Голландии, Кореи. Практически все смывочные материалы, используемые для этикеток, продолжают оставаться зарубежными. По оценке специалистов, 80-85% материалов, которые используют отечественные типографии, являются иностранными. Помимо ряда факторов, среди которых немаловажную роль играет высокое качество, отечественные компании покупают сырье за рубежом еще и потому, что оборудование, установленное на их предприятиях, является также зарубежным, а российские материалы к нему не адаптированы или вопрос их адаптации необходимо исследовать отдельно. Крупные заказчики российского рынка имеют достаточно мощные рычаги управления ценой на бутылочные этикетки и стремятся сохранить ее на относительно невысоком уровне. Например, цена на этикетки, использующиеся компаниями "Балтика" или концерном "Sun-Interbrew" (пиво "Толстяк") сохраняется в пределах $4,5-$7 за тысячу комплектов. Время от времени крупным отечественным заказчикам приходится обращаться в местные типографии, чтобы, например, что-то допечатать. Но с российскими производителями они поддерживают отношения, в основном, для обеспечения оперативной полиграфии и поставки, а долгосрочные заказы предпочитают размещать за рубежом. Что касается печати средних и малых тиражей этикетки, то тут проблема иногда возникает из-за непонимания заказчиками специфики полиграфии. Некоторых, к примеру, удивляет то, что стоимость небольшого и крупного заказа может оказаться почти одинаковой. Следует учитывать то, что из-за особенностей технологического процесса 80% времени и значительную часть денежных затрат может занимать именно допечатный процесс. В том, что непосредственно касается стоимости этикетки - тут наблюдается своеобразный парадокс. По словам специалистов, при постоянном повышении цен на бумагу стоимость этикетки последние четыре года неуклонно снижалась. Подобная ситуация служит косвенным подтверждением того, насколько жестко в этом секторе рынка ведется борьба за заказчика.

Тенденции рынка этикетки

«Инструменты»

Воспользуйтесь профессиональной помощью в управлении продажами,  приобретите 
«Инструменты Организации 
и Управления Продажами».

Эти документы (папка + CD) помогут Вам и Вашим менеджерам систематизировать работу с каждым клиентом.

Основная причина стабильного роста и высокой средней прибыльности мирового полиграфического рынка - это широкий круг потребителей продукции. Значительную часть этого рынка составляет этикетка. Ее процентная доля растет соответственно мировому приросту населения и увеличению количества товаров. Мировой рынок этикетки, по сравнению с другими секторами экономики, является крайне быстро изменяющейся областью. Так, в 1998 году внезапно прекратила свое существование, одна из мощнейших компаний, производящих этикетку - фирма "WELTZ" (Чехия). По объему выпускаемой продукции "WELTZ" занимала третье место в мире. Ежегодный рост всего мирового производства этикетки составляет от 4 до 6%. По прогнозам аналитических агентств, эта тенденция в ближайшие годы останется неизменной. Наиболее крупными мировыми потребителями этикеток являются рынки пищевой, парфюмерной и фармацевтической промышленности. В последние годы на мировом рынке в роли крупного производителя этикеток все чаще выступают страны азиатского региона. Рост производства этикетки в них приблизительно вдвое выше среднемирового. В ближайшие пять-десять лет, по прогнозам аналитиков, эта часть света может стать крупнейшим производителем этикетки. Одна из причин - то, что крупные мировые производители все чаще формируют новые производственные мощности в странах Азии, Восточной Европы и Латинской Америки, так как рынкам развивающихся стран свойственна тенденция интенсивного экономического роста. Что касается технологий, то ранее в Европе преобладала высокая печать. Сегодня рынок высокой печати стагнирует. Эксперты утверждают, что эта тенденция, скорее всего, сохранится и в следующие пять-семь лет спад достигнет 15-20% (относительно сегодняшнего уровня). На прежнем уровне технология высокой печати применяется в странах Азиатского региона, где ей по-прежнему отдается предпочтение. Объемы офсетной печати в ряде стран также сокращаются. Флексография, которая в свое время считалась очень низкокачественным способом печати, по качеству вышла на уровень офсетной и высокой. В то же время она осталась недорогим способом печати. Ежегодно объем флексографической печати в мире растет на 8-10%. В последнее время на мировом рынке этикетки четко прослеживается тенденция к все более широкому использованию этикеточной бумаги облегченной грамматуры, которая позволяет заказчику добавочно снизить затраты. Для рынка СНГ более привычна бумага плотностью 80 г/м2, европейцы же переходят на бумагу в 75, 70 и даже 68 г/м2. Одним из факторов, который сдерживает широкое применение менее плотной этикеточной бумаги на просторах "одной шестой" - это то, что при печати на материалах низкой плотности приходится уделять повышенное внимание всем тонкостям технологии полиграфического производства. В России по-прежнему сохраняется повышенный спрос на металлизированную бумагу, которая традиционно идет на производство пивных этикеток. Это недешевый материал (металлизированная бумага стоит приблизительно втрое дороже обычной), но его применение существенно улучшает внешний вид изделия и повышает конкурентоспособность товара. По оценкам специалистов, доля металлизированной этикеточной бумаги на российском рынке составляет от 15% до 30% и сохраняет тенденцию к возрастанию. Сегодня крупные производители начинают использовать этикетку именно на металлизированной бумаге. Об этом свидетельствует недавний переход на подобную продукцию санкт-петербургских "Балтики" и "Вены", а также ряда других российских предприятий. Самоклеящиеся этикетки применяются европейскими пивоварами, в основном, для этикетирования элитных сортов пива. В России процент потребления в пивоваренной отрасли самоклеящихся этикеток весьма незначителен. В первую очередь, это связано с тем, что самоклеящаяся этикетка затрудняет повторное использование оборотной тары. Картина развития тенденций декорирования пивной бутылки не будет полной, если не упомянуть о четко наметившейся тенденции к отказу от бумажной кольеретки в пользу кольеретки-обертки из алюминиевой фольги. Этот довольно новый в СНГ вид продукции является составной частью комплекта этикетки и отвечает всем требованиям, предъявляемым к кольеретке:

1) несет ту же информацию, что и кольеретка.

2) наносится клеевым способом отдельным узлом этикетировочного автомата.

3) смывается вместе с этикеткой.

4) как и этикетка, является элементом декорирования бутылки.

К тому же продукт реакции смытой фольги с каустиком моющего раствора - алюминат натрия - используется для очистки сточных вод от фосфатов. На фольговую кольеретку перевела свой ведущий бренд "Балтика-3 Классическое" пивоваренная компания "Балтика", завершив этим полный перевод на фольгу всего ассортимента пива "Балтика" в стеклобутылке. Фольговую кольеретку также используют АО "Балтика-Дон", АО "Калужская пивоваренная компания", ГУП "Экспериментальный завод напитков в Хамовниках", Усть-Илимская пивоваренная компания, "Красный Восток" (Казань), "Славутич" (Запорожье, Украина). Главный производитель фольговой кольеретки (более 60% мирового производства) - немецкая компания "Haendler & Natermann GmbH", имеющая заводы в Германии, Великобритании, Бельгии, США, Китае, представительства во многих странах мира. Весной 2001 года эта компания совместно с ООО "Экотек" запускает свое производство в Санкт-Петербурге. Из других производителей следует назвать "Teich Aluminium" (Австрия), "Hueck Folien GmbH" (Германия).

Импорт этикетки

По оценкам специалистов типографии "Знак", от 50% до 65% пивной этикетки российские предприятия заказывают за рубежом (например, этикетка калужского пива "Золотая бочка" печатается в Италии). По нашему мнению, из ряда причин, способствующих возникновению такой ситуации, можно выделить пять основных:

1. Качество.
2. Цена.
3. Долгосрочное партнерство.
4. Дисциплина поставок.
5. Субъективные факторы.

Этикетку европейского уровня можно делать только на импортном оборудовании, используя качественную иностранную бумагу и краску. По отзывам российских специалистов, если хоть одна из этих трех составляющих будет не совсем соответствовать европейским стандартам, качество продукции резко падает. Говоря иначе, невозможно печатать этикетку европейского качества, используя, например, качественное импортное оборудование и бумагу, и отечественную краску. Этикетка, как минимум, "поплывет", а цветовые оттенки не будут соответствовать оригиналу. Можно констатировать, что этикетка, отпечатанная в Германии, Италии, Бельгии, Англии, Чехии и других европейских странах по цене от отечественной отличается минимально, а в некоторых случаях даже оказывается более дешевой. Относительно высокая стоимость российской этикетки обусловлена своеобразием отечественных ввозных пошлин. Действующие таможенные правила позволяют ввозить этикетку из-за рубежа на гораздо более выгодных условиях, чем бумагу (пошлина составляет 5% и 15% соответственно). В том, что касается средней стоимости этикетки, у отечественных производителей она несколько ниже, но, в основном, за счет использования дешевой рабочей силы. Особняком стоит фактор долгосрочного партнерства. Особенностью зарубежного рынка является чрезвычайно развитая конкуренция. Причем, в отличие от СНГ, правилом европейского рынка является четкая специализация. Существуют компании, которые производят исключительно пивную, водочную или винную этикетку и ничего больше. Стремясь оттеснить конкурентов, типографии стремятся к долгосрочным взаимоотношениям, используя для этого ряд льгот (отсрочка платежа, доставка через своих торговых агентов) и специальных скидок. Часто все это дополняется так называемыми "ценами проникновения", то есть откровенным демпингом. В условиях жесткой конкуренции жизненно важно не просто заполучить, а и удержать потенциального клиента любым образом. Именно благодаря этому этикетка зарубежного производства иногда оказывается дешевле отечественной, сохраняя при этом самое высокое качество. Немало помогает сохранению долгосрочных взаимоотношений и четкое исполнение условий контракта со стороны исполнителя. Подобное отношение помогает отечественным пивоварам чувствовать себя намного увереннее и спокойнее, "не растрачивая нервы по пустякам". Дисциплина сроков выполнения заказа в сезон, когда "день год кормит" - фактор очень весомый. К субъективным факторам можно отнести причины личного, исторического, ментального характера. Как наглядный пример, приведем холдинг "Sun-Interbrew". Бельгийские корни компании "морально обязывают" отечественные предприятия, принадлежащие концерну, размещать заказы на этикетку в бельгийской же компании "Illochroma".

Этикеточная бумага

Любая этикеточная бумага состоит из трех основных компонентов:

1. БУМАГА-ОСНОВА

В основном для нее применяется высококачественная чистоцеллюлозная бумага. Поскольку в процессе нанесения этикеток на бутылку бумага подвергается значительным нагрузкам, основа должна обладать высокой механической прочностью и эластичностью. Для обеспечения необходимой степени влагоустойчивости, влаго- и оптической непрозрачности, в бумагу-основу вводят дополнительные добавки.

2. ПОКРЫТИЕ ЛИЦЕВОЙ СТОРОНЫ

Слой (или слои) мелования состоит из пигментов (каолина, карбоната кальция) и связующих компонентов, которые обеспечивают хорошие печатные свойства. Для придания бумаге определенных качеств (например, белизны, влаго- и щелочеустойчивости и т. д.) используются специальные добавки.

3. ОБРАБОТАННАЯ ОБОРОТНАЯ СТОРОНА

Обработка нужна для того, чтобы предотвратить скручивание бумаги (это связано с тем, что мелованные волокна лицевой стороны высыхают и сжимаются больше, чем оборотной). Также после обработки бумага приобретает необходимую влажность, меняет степень впитываемости клея. Специальная обработка облегчает последующий процесс вырубки этикетки. В результате обработки оборотная сторона бумаги приобретает шероховатость, хорошо заметную даже на глаз.

Свойства этикеточной бумаги

По плотности большинство сортов этикеточной бумаги, ввозимой в Россию, находятся в диапазоне от 71 до 90, очень редко - до 100 г/м2 (последние применяются для изготовления элитарных этикеток, требующих устойчивого тиснения и т. п.). В большинстве своем отечественные этикетки для пива печатаются на бумаге от 70 до 85 г/м2. Бумага выпускается как в виде ролей, разматываемых уже непосредственно в типографии, так и в виде пачек. Бумага имеет разную щелоче-, водоустойчивость в зависимости от того, что необходимо: чтобы этикетки смывались или оставались на бутылке. Основные сорта этикеточной бумаги по воздействию к щелочи делятся на влагостойкие и невлагостойкие, устойчивые и неустойчивые. Их подклассами являются сильновлагостойкие и слабовлагостойкие сорта, а также особые щелочерастворимые марки. Пивоваров, работающих только со своей возвратной тарой, в России нет. Пивоваренные предприятия вынуждены работать со смешанной возвратной тарой, своей и чужой. Для изготовления отечественных пивных этикеток используется щелочестойкая бумага. Важную роль играет также структура оборотной стороны этикетки, ее глянец и шероховатость, эластичность и механическая прочность. Эти свойства приобретают особое значение, когда используются скоростные автоматы этикетирования мощностью 60-80 тысяч бут./час. Гладкость бумаги очень важна для достижения хорошего качества глубокой печати, которая чаще всего применяется при изготовлении больших тиражей пивных этикеток. Не так давно на отечественном рынке появился новый класс этикеточных материалов - средневлагостойкая бумага. Она используется в тех случаях, когда требования к влагостойкости этикетки не очень высоки. По цене эта бумага находится между стандартной и влагостойкой, что позволяет получить заметную экономию. Для металлизации чаще всего применяют влаго- и щелочестойкую бумагу. Для лицевого слоя самоклеющихся этикеток лучше всего подходит бумага литого мелования.

Производители этикеточной бумаги

Этикеточная бумага для изготовления пивных этикеток (в строгом соответствии с предъявляемыми к ней требованиями) в России не производится. Этикеточная бумага отечественного производства предназначена для изготовления этикеток на жестяные и стеклянные консервные банки. Под собственной торговой маркой в СНГ работает компания "Берег" (Санкт-Петербург). Но она не является производителем, а поставляет на рынок импортные сорта этикеточной бумаги, в частности, марки "Union Label". В 1999 году в Россию из-за рубежа было ввезено 20 тысяч тонн готовой этикетки. По данным некоторых информационных агентств, наши полиграфисты ежегодно заказывают за рубежом бумаги на сумму до $1,5 миллиардов. Немалая часть этих заказов приходится именно на этикеточную бумагу. К числу наиболее известных мировых производителей этикеточной бумаги относится компания "UPM-Kymmene" (Финляндия), бумага которой известна в России с 1960 года, "Zanders" (Германия), "StoraEnso" (образована в 1998 году в результате слияния двух концернов - финского "Enso" и шведского "Stora"), "Metsa-Serla" (Финляндия), международный концерн "Ahlstrom Paper Group", международный концерн "Sappi", концерн "MoDo Paper", "Brigl & Bergmeister" (Австрия).

Кроме этого, стоит отметить компании "Cartiere Valiacampo" (Италия), "Intermills" (Бельгия), TORRASPAPEL" (Испания), а также фирму "Cartiere Fedrigoni" (Италия), более известную, впрочем, коллекциями дизайнерской бумаги.

Производители оборудования для изготовления этикетки

Из отечественных производителей оборудования для изготовления этикетки можно назвать только "Ейскполиграфмаш", производящий машины малой мощности. Машины "Ейскполиграфмаша" работают в типографиях Краснодарского и Ставропольского краев, Ростовской области, Нижнего Поволжья, Украины. Полиграфическая техника высокого класса в России не производится. Мировым лидером в этой области является Германия, техника которой активно используется в России. Активно работают на мировом рынке японские производители.

Наиболее качественное оборудование выпускают компании "Heidelberger Druckmaschinen AG" (Германия), представленная в России фирмой ООО "Гейдельберг СНГ", "МAN Roland Druckmaschinen AG" (Германия), "Ryobi" (Япония), "HAMADA Printing Press Co., Ltd." (Япония), "Sakurai" (Япония).

Производительность печатных машин может зависеть от многих факторов. По словам представителей типографии "Знак", "Roland-305" (Германия), работающий на их предприятии, имеет максимальную скорость (подтвержденную паспортом) 15 тысяч листов в час.

Но пока что для типографии выгоднее работать на средней скорости 10-12 тысяч листов в час. Если же речь идет о печати этикетки на металлизированной бумаге, то скорость составляет уже не более 5-6 тысяч листов в час. На один лист, в зависимости от размера и тиража, приходится от 10 до 24 этикеток. Задача конкретного размещения этикетки на листе (а, соответственно, ее количества) и срока выполнения заказа должна решаться каждый раз индивидуально.

 

впервые опубликовано в журнале «Пивное дело»

 

Bookmark and Share
Главная        Продукты        Вопросы FAQ        Отзывы        Заказать        Клиентам        Статьи        О компании
© 1999-2017 Почти все на этом сайте - предмет нашего авторского права.
Пожалуйста, не крадите у нас ничего. Спасибо.

компания Видеосеминары
последнее обновление: 29 июня 2017

  Вернуться на первую страницу  Вернуться к началу этой страницы  Нажмите, чтобы добавить наш сайт в Избранное   Гидроизоляция Кристаллизол в СПб - наш новый проект